Неделя с ТМК. Выпуск №33 (131)
0:00
/
В этом году у трех заводов ТМК появились фирменные эмблемы, разработанные компанией к их юбилейным датам. Новые визуальные элементы отражают индивидуальность предприятий, особенности местной символики и являются важной частью коммуникационного процесса бренда.
В ТМК за формирование единого корпоративного стиля, целостное восприятие и узнаваемость бренда во всех каналах коммуникации отвечает блок бренд-директора компании. Корпоративная стилистика распространяется на все предприятия, где работа с фирменным стилем выполняется в строгом соответствии с правилами, утвержденными в брендбуке ТМК.
– Для празднования юбилейных дат в компании было принято решение разработать эмблемы для Северского трубного (285 лет), Первоуральского новотрубного (90 лет) и Синарского трубного (90 лет) заводов, которые при условии сохранении фирменного стиля компании смогли бы отразить индивидуальность предприятий и их историю. Работа велась совместно с заводскими рабочими группами. Важно было создать визуальные элементы, которые бы были близки сотрудникам и ветеранам предприятий, их близким и жителям городов, где находятся производственные площадки, – рассказывает руководитель направления по продвижению бренда ТМК Роман Сусенко.
Северский трубный завод (СТЗ), расположенный в городе Полевском, – один из старейших на Урале. Именно здесь, как считают исследователи, в XIX веке среди рабочих бытовали предания, которые впоследствии легли в основу сказов Павла Петровича Бажова.
К юбилею завода было разработано три эмблемы, в которых использованы образы коронованной ящерицы, цапли и каменного цветка. Отсыл к сказам Бажова тепло принимается самими жителями Полевского, ведь даже на гербе города изображена ящерица. В праздничной эмблеме она символизирует красоту расплавленного металла и богатые минералами уральские недра. Цапля – это главный символ самого СТЗ. А каменный цветок символизирует талант и трудолюбие полевских мастеров.
– При создании эмблемы мы использовали принципы динамической айдентики. Главный элемент – дата 285 – на каждой из трех эмблем остается неизменным, но меняются персонажи и цветовая палитра, – комментирует Роман Сусенко.
Этот прием, по его словам, сегодня широко используется в брендинге событий и территорий и позволяет легко подстраиваться под различные ситуации, поверхности и площадки, при этом сохраняя узнаваемость и единый стиль мероприятия.
– Эмблема получилась выразительной, подчеркивает солидный возраст завода и в то же время очень современная и динамичная. Я сам участвовал в работе над юбилейной эмблемой, изучал представленные варианты и очень доволен результатом, – отмечает управляющий директор СТЗ Дмитрий Марков.
Праздничная эмблема для Синарского трубного завода (СинТЗ) представляет собой композицию, состоящую из множества графических элементов, выложенных в форме цифры 90 и надписи «СинТЗ». В эмблеме отображаются важные аспекты, связанные с предприятием: люди, производство, продукция, экология, спорт, отдых, социальная сфера, культура.
СинТЗ славится своими производственными достижениями и спортивными традициями. На предприятии активно реализуются социальные и профориентационные проекты, благотворительная деятельность, проводится работа с подрастающим поколением и ветеранами. Синарские трубники ежегодно организуют спартакиады среди школьников, массовые спортивные мероприятия, в которых могут участвовать все желающие. Одно из самых крупных – забег «Бежим с добром!». При поддержке завода развиваются футбол, хоккей, стендовая стрельба, шахматы и другие виды спорта. Кстати, у СинТЗ есть собственный спортивный комплекс «Синара», который принимает ежегодные этапы Кубка России по стендовой стрельбе.
– За 90 лет на Синарском трубном заводе сложились славные традиции. Юбилей предприятия мы встречаем новыми успехами в труде, социальной сфере. Это достижение многих поколений металлургов, преданных предприятию и профессии. За годы существования завода у нас появился новый «сплав» синарских трубников, людей и поколений, – отметил управляющий директор СинТЗ Вячеслав Гагаринов.
При разработке юбилейных эмблем мы стремились к тому, чтобы получившиеся образы гармонировали с общим корпоративным стилем компании, а также сочетались между собой. В то же время каждая из эмблем должна быть узнаваема, красочна и графична. Работа была проведена уникальная, ведь ранее таких задач по разработке сразу нескольких логотипов с динамичной айдентикой среди крупных российских компаний не было
Юбилейная композиция Первоуральского новотрубного завода (ПНТЗ) состоит из квадратного поля, внутри которого изображены две трубы круглого сечения – они формируют цифры праздничной даты, шрифтовая картина дополняет содержание знака.
В корпоративном паттерне, также разработанном к юбилею, присутствуют несколько элементов: три треугольника – символ трех гор, между которыми разложился Первоуральск: Теплая, Пильная и Волчиха; обелиск «Европа – Азия» – одна из главных достопримечательностей города и три трубы – исторический символ ПНТЗ.
Еще один элемент паттерна – капля воды, которая ассоциируется с одним из крупнейших экологических проектов предприятия – запуском комплекса водоочистных сооружений AQA Генезис, который обеспечивает замкнутую систему оборотного водоснабжения для снижения забора речной воды.
Забота об окружающей среде – один из приоритетов ПНТЗ. Завод поддерживает экологические инициативы первоуральцев. Более того, по инициативе предприятия создано общественное движение «Город первых», его участники проводят акции по очистке городских территорий от мусора, сажают деревья, проводят просветительские встречи для школьников.
– Юбилейная айдентика – это результат эффективного кросс-функционального взаимодействия в компании. Нам было важно подчеркнуть преемственность традиций, которые были заложены первыми поколениями трубников, и показать неразрывную связь с городом. Паттерны использовались не только для оформления сцены, но и при разработке уникальной сувенирной продукции. Один из самых ярких примеров – шелковый платок, выполненный известным уральским дизайнером, – рассказал управляющий директор ПНТЗ Владимир Топоров.
Праздничные эмблемы будут использоваться при проведении юбилейных мероприятий: печататься на баннерах, публиковаться в корпоративных медиа. Их будут применять для печати грамот для заводчан, выпуска сувенирной продукции, раздаточных материалов.
