Российский журналист, теле- и радиоведущий, управляющий директор телеканала РБК Илья Доронов в эксклюзивном интервью proТМК рассказал о современных трендах в развитии телевидения.

— Насколько значимую роль сегодня играет телевидение в информационном пространстве?

— Сегодня телевидение — центральное и региональное — сохраняет пальму первенства по индексу доверия у населения нашей страны: об этом говорят данные последнего опроса ВЦИОМ. Большинство россиян среди медиа больше всего доверяют центральному телевидению. Самый низкий индекс доверия — у мессенджеров и соцсетей. При этом в конце 2022 года соцопросы зафиксировали некоторое снижение доверия к телевидению. Сейчас это можно назвать мини-трендом, выводы делать рано. Но нужно ловить эти слабые сигналы, чтобы не быть застигнутыми врасплох.

— Как изменилась роль телевидения в обществе за последние 30 лет?

— Прежде всего, за последние 30 лет телевидение утратило монополию на информацию. Это главное, что произошло. Несмотря на то что каналов стало больше и доступ к ним стал проще, конкуренция со стороны Интернета выросла. Если раньше молодые люди, которые приходили учиться на журфак, думали о том, как устроиться на ТВ или в газету, то теперь для них выбор стал гораздо разнообразнее. Блогеры, ютьюберы, инстаграмеры, тиктокеры, телеграмеры — все это слова, которые по­явились в употреблении за последние 30 лет. 

Причем надо заметить, что в основной массе все эти определения происходят от названия платформ, для которых люди делают контент. Таким образом, мы получаем больше 10 площадок для распространения видеоконтента. Раньше, напомню, была только одна, и называлась она «телевидение». Конкуренция идет не только между самими каналами, например Первого с «Россией», НТВ с Рен ТВ, «России 24» с РБК, но и между каналами и различными видео­платформами. И скорее всего, последняя яв­ляется более ожесточенной.

— Как восприятие информации ­современных людей отличает­ся от предыдущих поколений? Как на это реагируют информационные теле­каналы? Каким образом меняется их формат?

— Чем старше человек, тем больше он смотрит ТВ, чем моложе, тем он чаще выбирает Интернет. Это вызов, с которым мы столкнулись, сталкиваемся и будем сталкиваться. Его нужно принять как данность, и если мыслить категориями, что ТВ каким было, таким и должно остаться, то мы проиграем борьбу за зрителя. Мы должны меняться. Если раньше именно ТВ диктовало зрителю, что и когда смотреть, то теперь мы обязаны подстраиваться под интересы людей. Прошло время, когда зритель подстраивался под программу передач и откладывал свои дела, чтобы посмотреть фильм, идущий в определенное время. Сейчас смотрят, когда удобно, и там, где удобно. Это одно из главных изменений в восприятии разных поколений. 

Конечно, поменялся темп, все стало гораздо быстрее, впрочем, как и темп нашей жизни. Теперь нужно бороться за внимание, делать это с первых секунд выпуска новостей или любой другой программы. Не зацепил — значит, потерял зрителя. А выбор у него, как мы поняли, очень большой. Скорость влечет за собой увеличение объема потребляемой информации. Где-то слышал, что сейчас только по пути на работу мы успеваем впитать в себя столько информации, сколько древний человек получал за всю свою жизнь. Люди отвыкли от больших форматов, все должно быть короче и проще. 

Цель — стать более понятными для зрителя. Новые законы диктует Интернет. То, что раньше считалось браком на ТВ, теперь стало нормой. И произошло это именно из-за влияния Интернета. Вся молодая аудитория там, а там свои законы, которые мы должны принимать на вооружение, чтобы не выглядеть старыми, отсталыми и чтобы бороться за внимание молодой аудитории.

— Чего можно ожидать от ТВ-новостей в будущем?

— Трансформации, изменений и применения новых технологий. Самое заметное изменение будет тогда, когда на смену живым ведущим придут виртуальные. Такие эксперименты уже начались, технология улучшается, а значит, придет время, и мы точно будем смотреть на персонажей, созданных на компьютере. Будет происходить сращивание традиционных ТВ- и интернет-форматов. А сами теле­каналы станут площадками для распространения контента. И смотреть их будут не только по телевизору.