Неделя с ТМК. Выпуск №45 (143)
0:00
/
В этом году ТМК выступила генеральным партнером V Национальной премии «Корпоративный музей». Мы поговорили с членом экспертного совета премии, начальником управления по связям с общественностью и органами власти ОП ТМК в г. Волжском – руководителем аппарата управляющего директора ВТЗ Игорем Малюгиным о том, в каком направлении сегодня развиваются корпоративные музеи страны, а также о проекте ВТЗ Perspicillum, который занял первое место в номинации «Лучший музейный интернет-проект».
– Вы являетесь членом экспертного совета премии со второго года проведения конкурса в 2019 году. Каковы Ваши впечатления в нынешнем году?
– Количество участников конкурса постоянно растет. В этом году было представлено около 70 корпоративных музеев, присутствовало более 200 делегатов. География тоже обширна: от самой западной точки страны, Калининграда, до восточного побережья Камчатского полуострова. Представлена была вся Россия, и это действительно национальная премия.
В целом картина того, что собой сегодня представляют корпоративные музеи, – очень разнообразная: от формата «пыльных витрин и стендов с фотографиями» до ультрасовременных технологий. При этом количество музеев, которые хотят и умеют рассказать свою историю, тоже растет от конкурса к конкурсу. Это видно и по защитам, и по количеству тех средств, которые корпорации вкладывают в развитие корпоративных музеев.
К примеру, на соискание премии был представлен один из музеев, в котором организован настоящий планетарий, там проходят экскурсии для детей и взрослых, рассказывают о звездах, при этом сама компания является производителем оптического стекла. Они нашли необычный способ привлечь внимание аудитории.
«На протяжении многих десятилетий корпоративные и ведомственные музеи занимались сохранением, изучением и популяризацией истории предприятий и отрасли в целом. Их коллекции – часть культурного многообразия и исторического наследия России. Самим компаниям эти учреждения дают уникальную возможность поделиться своей историей и достижениями не только с сотрудниками, но и с широкой общественностью, что повышает узнаваемость бренда и улучшает его имидж.
Поэтому корпоративные музеи становятся главными точками притяжения в рамках промышленного туризма, набирающего популярность на государственном и корпоративном уровнях. ТМК системно развивает это направление и поддерживает мероприятия, направленные на его популяризацию».
– Корпоративные музеи стараются стать более привлекательными для посетителей. Что, на Ваш взгляд, заставляет их меняться?
– Один из драйверов – возросшая актуальность профориентационной работы с детьми и молодежью. Порадовало, что возрождаются корпоративные музеи даже в самых отдаленных районах. Например, был представлен корпоративный музей энергетиков из Пермского края, поселок Яйва. Экспозиция размещена в краеведческом музее поселка, и там корпоративный музей занимает площадь всего 36 кв. м, тем не менее он востребован у жителей и интересен.
Другой тренд, который также в настоящее время способствует возрождению корпоративных музеев, – промышленный туризм. Особенно это касается тех корпораций, где производится коммерческий продукт для широкого потребления – напитки, шоколад, янтарь, транспортные услуги. Музей в этом случае участвует в продвижении продукции и создает ее добавленную стоимость, отсюда возрастающий интерес к развитию корпоративных музеев со стороны руководства компаний.
– Что продемонстрировали на конкурсе корпоративные музеи ТМК?
– От ТМК в конкурсе участвовали четыре предприятия, лауреатами стали три из них. В том числе проект ВТЗ – сайт выставочного просветительского проекта Perspicillum – эксперты оценили как лучший, мы получили диплом первой степени за интернет-проект.
– Можно рассказать о проекте Perspicillum подробнее?
– Просветительский проект Perspicillum существует уже 10 лет. Его цель – содействие реализации в городе Волжском социальных проектов, способствующих расширению знаний волжан в гуманитарной, технической сферах жизни, формированию целостной и объемной картины мира. Одно из главных условий работы проекта Perspicillum – быть актуальным вызовам сегодняшнего дня, идти в ногу со временем, иногда забегая вперед, задаваясь вечным вопросом «Что там, за горизонтом?».
Perspicillum – название, которое дал своему изобретению – зрительной трубе – в 1609 году Галилео Галилей. С ее помощью он впервые смог изучать небесные тела и совершать свои самые значительные открытия.
За прошедшее десятилетие в рамках проекта были организованы разнообразные выставки фотографий, фотоинсталляций, скульптур, графических и живописных работ. Сотрудники предприятия, компании, многочисленные гости ВТЗ смогли познакомиться с творчеством талантливых волжских художников. Каждая новая выставка – это художественное открытие и удивление, ведь всегда по-новому можно взглянуть на то, что мы видим вокруг.
В прошлом году проект получил цифровую платформу. На специальном сайте представлены все фото- и видеоматериалы с прошедших художественных выставок. Любой желающий c компьютера или гаджета может зайти на perspicillum.ru, узнать о проекте, его истории, полистать фотогалерею наших выставок, познакомиться с каталогами, посмотреть видеосюжеты. Именно с этим проектом мы вышли на конкурс и стали победителями.
«Музей истории ПНТЗ бережно хранит все факты из истории и современности предприятия, жизни города и помогает воспитывать достойное поколение первоуральцев, знающих свои корни, ценящих труд и большое промышленное наследие. Важно отметить, что музей совмещает в себе функции корпоративного и краеведческого (в городе нет краеведческого музея), повествуя посетителям об истории возникновения Васильево-Шайтанского завода – предшественника ПНТЗ, рабочего поселка, а затем появившегося города».
– Насколько переход на цифру сказался на востребованности проекта?
– Цифровой формат проекта расширил его аудиторию, позволил привлечь новых участников и партнеров. Это еще один важнейший современный тренд – открытость. Корпоративные музеи постепенно начинают открываться для внешней аудитории. Кто-то меняет для этого локацию, кто-то пересматривает внутренние правила доступа на производственные площадки, мы же решили использовать интернет-пространство.
Здесь также большое разнообразие вариантов для творчества: сайты-афиши, виртуальные туры по музею, сайты – архивные хранилища. Наш сайт – это всегда живой канал коммуникации. Поскольку доступ к нашему выставочному пространству ограничен, была потребность показать его большему количеству зрителей, внешней аудитории. Мы это реализовали на сайте, и, думаю, у нас все отлично получилось.
«Музейный комплекс «Северская домна» заново открыл свои двери для посетителей в 2022 году после масштабной реконструкции. Благодаря восстановлению исторических помещений общая площадь здания увеличилась на 1,2 тысячи кв. м. В ходе реализации проекта был сохранен промышленный ансамбль завода XIX века и появились новые многофункциональные пространства, в которых созданы условия для развития промышленного туризма, проведения выставок, культурно-массовых мероприятий, бизнес-встреч.
Этот проект уже был удостоен почетной награды – он стал единственным из Урало-Сибирского региона, который получил почетный диплом международной архитектурно-дизайнерской премии «Золотой Трезини» в номинации «Лучший реализованный проект реставрации/реконструкции». За прошедший металлургический год музей посетили более 20 000 гостей».
Музейный комплекс Трубной Металлургической Компании (ТМК) «Северская домна», расположенный на Северском трубном заводе (СТЗ) в городе Полевском Свердловской области, занял шестое место в рейтинге участников всероссийского конкурса «Корпоративный музей».
Рейтинг основан на результатах конкурсов за 2018-2021 годы и стал дополнительным инструментом популяризации практики корпоративных музеев. Составители проанализировали результаты 112 учреждений, а общая оценка складывалась из количества баллов, полученных за призовые места, занятые за четыре года участия в конкурсе.
«Северская домна» заняла шестое место в общем списке и третье место среди публичных музеев с платным посещением благодаря высоким результатам в 2018–2020 годах. В 2018 году комплекс был признан «Музеем года» и получил диплом III степени в категории «Выставка года», в 2019 году победил в номинации, посвященной мероприятиям к Международному дню музеев, а по итогам 2020 года «Северская Домна» получила диплом II степени за лучшую музейную публикацию в СМИ.
Музейный комплекс «Северская домна» занимает территорию более 8 тыс. квадратных метров и включает в себя два исторических здания, экспозицию под открытым небом и Спасо-Преображенскую часовню. Основу музейного комплекса «Северская домна» составляет домна — шедевр уральской промышленной архитектуры середины XIX века, находящийся в высокой степени сохранности и дающий полное представление о производственном процессе выплавки чугуна в позапрошлом веке. В 2022 году комплекс открылся после масштабной реконструкции, в результате которой в исторических помещениях было создано новое многофункциональное пространство с мультимедийным оборудованием.
«Корпоративный музей — это, прежде всего, инструмент формирования собственной идентичности для любой компании. Благодаря «Северской домне» ТМК аккумулирует и транслирует коллективу общие ценности, бережет память предыдущих поколений, рассказывает гостям о непростом пути и колоссальных достижениях уральских и, в целом, российских металлургов. Кроме того, для сотрудников — это дополнительный повод ощутить гордость за свою профессию. Мы уверены, что число таких музеев будет расти, чтобы укреплять трудовые традиции, мотивировать на новые достижения и повышать интерес публики к деятельности российских предприятий».
