Первоуральский новотрубный завод (ПНТЗ), входящий в Трубную Металлургическую Компанию (ТМК), и администрация городского округа Первоуральск поддержали долгосрочную экологическую инициативу «Новая Жизнь Вещей», которую реализует общественное движение «Город Первых». Проект, запущенный в Первоуральске, направлен на повышение уровня экологической ответственности горожан и поддержку людей, оказавшихся в сложной жизненной ситуации.

В рамках проекта активисты движения «Город Первых» организовали в Первоуральске постоянно действующую креативную площадку — «Фримаркет», куда горожане могут принести пригодные для дальнейшего использования одежду, обувь и предметы быта, а также взять необходимые вещи на безвозмездной основе. Также для удобства горожан в торговых центрах Первоуральска установили дополнительные контейнеры для сбора одежды, на их закупку из городского бюджета выделено около 400 тысяч рублей. 

Часть собранных вещей, которые не найдут новых хозяев, после сортировки будет направлена в местный приют для бездомных животных. Кроме того, участвующие в проекте эковолонтеры будут проводить для горожан бесплатные мастер-классы по созданию из вторсырья предметов быта, декора интерьера, украшений и других изделий.

Общественное движение «Город Первых» создано в Первоуральске в 2018 году и работает при финансовой поддержке ПНТЗ ТМК.  Основная цель организации — решение экологических проблем и привлечение внимания общественности к вопросам охраны окружающей среды. Ежегодно эковолонтеры реализуют около 80 мероприятий, в которых принимают участие более 13 тысяч жителей Свердловской области. За три года активисты провели 259 акций по раздельному сбору мусора и утилизации опасных отходов, организовали 20 субботников, в ходе которых было собрано около 80 тонн мусора, высажено более 3 500 деревьев и кустарников. Кроме этого, проведено 18 благотворительных акций в помощь малоимущим семьям и бездомным животным.