Неделя с ТМК. Выпуск №18 (116)
0:00
/
Экосистема печатных и цифровых СМИ ТМК развивается в соответствии с последними трендами медийной отрасли. Не так давно в компании стартовала трансформация корпоративного телевидения: создана новая студия, обновилась флагманская программа «Новости ТМК», появились новые форматы подачи контента, усовершенствованы технологии производства и видеотрансляции.
Корпоративное телевидение в России как канал внутренней коммуникации и информирования сотрудников появилось во второй половине нулевых. Начиналось все с показа коротких имиджевых роликов и презентаций, которые в режиме нон-стоп транслировались на телеэкранах в офисах.
С тех пор этот инструмент внутренних коммуникаций эволюционировал. У компаний, всерьез развивающих свое ТВ, появились брендированные телестудии, редакции с корреспондентской сетью, программы телепередач и прочие атрибуты профессионального телевидения.
ТМК имеет широкую географию присутствия, в компании работают более 50 тыс. сотрудников. В организации с такой сложной структурой внутренней аудитории наличие развитой системы коммуникаций особенно ценно, так как ее уровень напрямую влияет на развитие корпоративной культуры и вовлеченность сотрудников. А уровень мотивации отражается на ключевых бизнес-результатах компании.
Поэтому в ТМК создана масштабная система внутрикорпоративных СМИ. Она развивается в русле последних трендов, имеет эффективные инструменты коммуникации с работниками предприятий, местными сообществами, клиентами и партнерами.
Важным элементом экосистемы является корпоративное телевидение ТМК. Это один из самых технологичных и оперативных каналов коммуникации. Производственные рекорды и спортивные достижения, обучающие программы и конкурсы профессионального мастерства, благотворительные акции и корпоративные праздники, – все это и много другое регулярно освещается в итоговой программе за неделю – «Новости ТМК». Видеоформат позволяет подать информацию доступно, наглядно и максимально понятно.
Современная аудитория все чаще отдает предпочтение видеоконтенту. За внимание зрителя одновременно борются федеральные каналы, стриминговые сервисы и видеоблогеры. Удерживать зрителя в такой конкурентной среде – нетривиальная задача.
«Поговорка «Лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать» говорит о том, что большинство из нас – визуалы. Просматривая фото- или видеоконтент, человек прикладывает меньше усилий для получения информации и быстрее улавливает ее суть. Телевидение одновременно воздействует на оба основных канала восприятия, видео и аудио. Ни один аудиоподкаст или статья в газете не расскажут о событии лучше, чем репортаж с места событий на ТВ. И в первом, и во втором случае нам придется что-то воображать и домысливать, а на экране нам покажут все именно так, как было».
– Мы внимательно анализируем данные о количестве просмотров и пользователей, смотревших новости, исследуем зрительские охваты и глубину погружения в контент. Перед подготовкой программы тщательно готовимся и выводим в «заглавную» тему выпуска именно ту, в которой есть определенная потребность, – рассказывает Полина Угрюмова.
Корпоративное ТВ – один из самых технологичных каналов коммуникации
За производство продукта отвечает большая команда, которая имеет солидный опыт видеосъемок и производства телесюжетов. В ходе еженедельных редакционных совещаний формируется тематический план ближайших программ, обсуждается формат подачи, планируются эксклюзивные интервью и материалы. Каждый выпуск ТВ-программы – это уникальный продукт, в который входят самые лучшие телесюжеты о жизни предприятий ТМК.
Развитие собственного телевидения в ТМК началось в 2017 году с еженедельной программы «Новости ТМК». Видеоматериал для нее снимали сотрудники PR-подразделений на предприятиях, а уже финальный выпуск готовился на «11-м канале» в городе Полевском.
Проект быстро получил общественное и отраслевое признание. В 2019 году телепрограмма стала победителем конкурса «Лучшее корпоративное СМИ в металлургической отрасли». Ее начали транслировать на региональном телевидении – помимо «11-го канала» на ОТВ в Екатеринбурге и телеканале «Евразия» в Орске.
Параллельно развивались и другие направления формирования видеоконтента ТМК: корпоративные фильмы и имиджевые ролики. Сейчас они размещены на сайте компании, в мобильных приложениях ТМК Медиа и Mobi2U, а также транслируются на популярных видеохостингах и инфоэкранах на предприятиях.
По мере роста популярности корпоративного ТВ стало очевидно, что еженедельный формат перестал отвечать потребностям зрительской аудитории, которая ожидала более разнообразной и актуальной подачи информации. Кроме того, ТМК ТВ давно нуждалось в собственной современной телестудии, не было и единого медиахранилища для готовых видеоматериалов, объем которых исчислялся сотнями гигабайт. Решением стал проект ребрендинга и трансформации ТМК ТВ.
Первые заметные зрителю перемены произошли летом прошлого года. «Новости ТМК» переехали из Полевского в Москву. Для съемок программы выбрали современный научно-технический центр ТМК, площадку на втором этаже с видом на испытательные стенды. Аудитория отреагировала на изменения положительно, количество просмотров резко увеличилось.
К концу прошлого года был разработан новый дизайн-проект программы «Новости ТМК» и оформлена постоянная брендированная студия для съемок. Также был создан новый графический пакет в фирменных цветах и с использованием логотипа компании.
В начале 2023 года состоялся дебют «Новостей ТМК» в обновленном формате. Съемки в новой студии проходят одновременно с трех камер, используется мультимедийная стена для демонстрации инфографики.
«ТМК обладает развитой системой корпоративных СМИ, при этом, если заводские газеты больше ориентированы на сотрудников предприятия, то корпоративное телевидение смотрит и внешняя аудитория в городах присутствия ТМК.
Еженедельная ТВ-программа «Новости ТМК» выходит в эфир на нескольких городских и областных эфирных телеканалах, а также размещена в свободном доступе онлайн. Это, несомненно, означает повышенные требования к уровню корпоративного ТВ, его материально-техническому обеспечению, к качеству видеосюжетов и работе ТВ-корреспондентов.
В результате модернизации корпоративного телевидение ТМК уже значительно вышло на новый уровень, но мы не намерены останавливаться на этом: впереди – дальнейшее развитие потокового ТВ, тематические передачи, больше эксклюзивных интервью и интересных спикеров. Наша задача – сделать из ТМК ТВ лучшее корпоративное телевидение в России».
Стартовало потоковое вещание актуальных ТВ-сюжетов компании
Изменения также коснулись структуры и формата подачи контента. В итоговую программу включаются не все, а самые важные материалы, поэтому в конце прошлого года на корпоративных каналах ТМК в популярных видеохостингах появился специальный раздел, где публикуются все видеосюжеты, подготовленные коллегами на предприятиях.
Следующим шагом стал запуск в марте этого года потокового телевидения, когда видеосюжеты транслируются один за другим в реальном времени. При этом, как только новый телерепортаж поступает с предприятия, он сразу попадает в эфир. За счет этого еженедельная программа «Новости ТМК» трансформируется из новостной передачи в обзорную.
Начало регулярного выпуска программы «Новости ТМК».
Контент готовят специалисты предприятий ТМК.
«Новости ТМК» получают новое графическое оформление, фон для виртуальной студии, появляются заставки и рубрикатор.
Редакция программы побеждает в конкурсе «Лучшее корпоративное СМИ в металлургической отрасли России и стран СНГ», организованном журналом «Металлоснабжение и сбыт».
К ТВ-редакции присоединились корреспонденты в Челябинске (ЧТПЗ) и Первоуральске (ПНТЗ).
Проект переезжает в Москву. Временной студией стала площадка на базе Научно-технического центра ТМК.
«ТМК ТВ» запускается на популярных видеохостингах для трансляции полных версий видеосюжетов из регионов.
Ребрендинг программы «Новости ТМК»: полное обновление формата, стиля и подачи видеоматериалов.
Программа выходит из собственной студии в Москве в обновленном формате.
В марте на каналах ТМК в популярных видеохостингах стартовало потоковое вещание актуальных сюжетов компании.
Это лишь малая часть «контентной трансформации». Коллектив ТМК ТВ продолжает изучать лучшие практики, советоваться с экспертами в области телекоммуникаций, за плечами которых успешный опыт становления и развития новостных и авторских программ на ведущих федеральных каналах. Поэтому в ближайшем будущем в программе корпоративного телевидения появятся новые форматы и рубрики, которые не оставят зрителя равнодушным.
Корпоративное телевидение Трубной Металлургической Компании стало победителем XX Ежегодного Всероссийского конкурса в области корпоративных медиа «Лучшее корпоративное медиа России-2023» в номинации «B2P — внутрикорпоративные медиа: ТВ».
В состав экспертного совета премии вошли лауреаты конкурса предыдущего года и ведущие российские специалисты в области коммуникаций и корпоративных медиа. Победителей определили рейтинговым голосованием на основе следующих критериев: успешный результат, креативность и социальная значимость проекта, общественное признание, интерактивность, а также применение инструментов, влияющих на развитие бренда.
Проект обновления корпоративного ТВ ТМК получил высокие оценки по всем обозначенным показателям.
Основные задачи проекта — формирование положительного имиджа ТМК как внутри компании, так и за ее пределами, информирование сотрудников о жизни предприятий, приобщение работников к корпоративной культуре.
В рамках реализации был проведен ребрендинг телеканала, изменен формат программы и стиль подачи материала, расширен контент за счет внедрения новых рубрик и блоков новостей, обновлен подход к формированию и технологии производства видеоконтента, привлечена профессиональная продакшен-команда, создана современная брендированная студия и многое другое.
В рамках конкурса победу также одержала корпоративная газета входящего в ТМК Челябинского трубопрокатного завода (ЧТПЗ) — «Челябинский трубник». Награда присуждена в специальной номинации «Лучший спецвыпуск» за внеочередной восьмиполосный выпуск «Парад династий», посвященный 15-летию заводского конкурса династий. В нем рассказывается о семьях трубников, чей общий трудовой стаж составляет 100 и более лет.
Летопись династий впервые была систематизирована и представлена в виде единого текста с уникальными архивными фотографиями.
Конкурс «Лучшее корпоративное медиа» проводится Ассоциацией директоров по коммуникациям и корпоративным медиа России (АКМР) и издательским домом «МедиаБизнес». Конкурс позволяет сформировать в российских деловых кругах понимание широких возможностей корпоративных медиа для повышения эффективности бизнеса, привлечь деловую общественность к решению задач развития корпоративных медиа в российских компаниях, повысить статус издателей и руководителей корпоративных медиа.
«ТМК обладает развитой системой корпоративных СМИ, доступ к которым имеют не только сотрудники предприятий, но и внешняя аудитория в городах присутствия компании. Корпоративное телевидение — это один из ключевых источников информирования общественности о деятельности ТМК и достижениях трудового коллектива. В результате модернизации наше корпоративное ТВ вышло на новый уровень — количество просмотров видеосюжетов за первый квартал 2023 года увеличилось в два раза по сравнению с аналогичным показателем прошлого года. Мы не намерены останавливаться на достигнутом, впереди дальнейшее развитие: тематические передачи, больше эксклюзивных интервью и интересных спикеров»
